Newsletter im E-Mail Marketing mobil optimieren Teil 2

Der zweite Teil beschäftigt sich nun mit den Themen: Welche Techniken uns zur Verfügung stehen und welchen Herausforderungen wir uns immer wieder stellen müssen.

Also, keine Zeit verlieren, sondern schnell weiterlesen.

Mobil optimierte Newsletter erstellen – Welche Techniken haben wir?

Wie ein Newsletter dargestellt wird, wie groß die einzelnen Elemente erscheinen und wie diese angeordnet sind, ist abhängig von dem verwendeten Endgerät. Hier spielen Breite und die Auflösung des darstellenden Bildschirms eine ganz wichtige Rolle.

Darüber hinaus darf aber auch das Betriebssystem nicht vergessen werden.

Und ja, wir haben es uns schon fast gedacht: Auch E-Mail Client oder Browser müssen berücksichtigt werden.

Entsprechend des Endgerätes werden dann eben die Schriftgröße, Bilder und das Layout angepasst.

Die technische Lösung erfolgt in diesem Fall über CSS-Media-Queries. Was genau ist das? Eine berechtigte Frage. Hierbei handelt es sich um Gestaltungsanweisungen. Diese finden aber nur dann ihre Anwendung, wenn das Endgerät bestimmte Voraussetzungen erfüllt.

Weiterhin werden auch noch flexible Tabellen-Layouts genutzt. Diese passen sich dann automatisch an die jeweilige Bildschirmbreite an.

Es werden also nicht die absoluten Pixel-Werte, sondern variable Prozentangaben genutzt. Auf diese Weise kann sich das Layout immer an die jeweilige Bildschirmbreite anpassen.

Die Herausforderungen der mobilen Optimierung bei Newslettern

Die mobile Optimierung von Newslettern erfordert nicht nur eine Menge Geduld, sondern auch technisches Know-how. Es gibt immer drei Faktoren, die bei den Herausforderungen der mobilen Optimierung bei Newslettern eine wichtige Rolle spielen.

Die drei Faktoren lauten:

Endgeräte
Betriebssysteme
E-Mail-Clients

Beginnen wir mit den Endgeräten.

Diese spielen eigentlich eine untergeordnete Rolle. Entscheidend ist hier einfach nur die Bildschirmgröße für die Darstellung des mobilen Newsletter Designs.

Kommen wir als nächstes zu den Betriebssystemen. Und diese sind eben schon ein wenig wichtiger. Nein, das ist nicht ganz richtig. Sie sind sehr wichtig! Von den mobilen Betriebssystemen gibt es nur wenige. Aber diese unterschieden sich vor allem in der Darstellung erheblich.

Bleiben nur noch die E-Mail-Clients übrig. Auf den Geräten sind meist schon standardmäßig die E-Mail-Clients installiert. Und diese unterstützen auch die mobil optimierten Newsletter recht gut.

Es kommt aber zu Problemen, wenn der Leser ein anderes Programm zum Betrachten verwendet. In diesen Fällen lassen sich Darstellungsfehler nicht immer vermeiden. Und genau diese Fehler lassen sich, in der Regel, nur mit viel Aufwand beseitigen.

Mobil optimierte Newsletter versenden – Worauf muss geachtet werden?

Newsletter sollten immer als Multipart Mailings versendet werden. Es sollten sich hier ebenso HTML- wie auch Text-Versionen finden. Der Leser kann dann selbstständig entscheiden, welche Version er wählt bzw. egal, was voreingestellt ist, wird die Mail korrekt angezeigt.

Dennoch sind auch bei diesen Newslettern die kurzen Betreffzeilen und die Absenderadresse wichtig. Diese könnten sonst in den mobilen E-Mail-Clients abgeschnitten werden.

Um bereits auf den Inhalt der Mail hinweisen zu können, sollte auch der Pre-Header genutzt werden (quasi die ersten 1-2 Zeilen der eigentlichen Mail, die wie eine Art „Teaser“ für den Inhalt genutzt werden können).

Widmen wir uns noch einmal kurz dem Responsive Design. Dieses sollte an den Endgeräten, die der Empfänger verwendet, orientiert werden. Vermeiden Sie auf jeden Fall Layouts, mit mehr als zwei Spalten. Ansonsten könnte diese bei einigen Endgeräten nicht korrekt dargestellt werden.

Vergessen Sie auch nicht die Landing Pages, die dann beim Klicken von Links im Mailing aufgerufen werden, entsprechend zu optimieren.

Gut anzuklicken sollten natürlich auch die Buttons für die Call-to-Actions sein.

Abschließend bleibt noch der Hinweis: Mit einem All-in-One E-Mail-Marketing System, wie dem Lead-Motor, brauchen Sie sich herzlich wenig um die genaue Optimierung Ihrer Mails zu machen – dies haben wir für Sie schon im Vorfelde getan und stellen Ihnen diverse Layouts zur Verfügung, die auch auf mobilen Endgeräten hervorragend angezeigt werden 🙂