Newsletter im E-Mail Marketing mobil optimieren Teil 1

Die mobil optimierten Newsletter sind für das E-Mail-Marketing ein immer wichtigerer Faktor. Durch die Verbreitung von mobilen Endgeräten steigt auch die Zahl der Nutzer, die ihre Mails entsprechend mobil lesen.

Für E-Mail-Marketer ergeben sich daraus immer neue Herausforderungen. Besonders die Darstellung ist ein wichtiges Thema, das niemals aus den Augen verloren werden sollte.

Ist eine mobile Optimierung immer notwendig?

Nun gut, diese Frage kann natürlich nicht pauschal beantwortet werden. In der Regel lohnt sich eine solche Optimierung immer dann, wenn auch viele Empfänger ihre Mails bzw. Newsletter mobil abrufen und lesen.

Um diese Frage beantworten zu können, sollte der E-Mail-Marketer natürlich auf eine Versandsoftware setzen, die anhand der Berichte nachvollziehen lässt, wie viele mobile Clients den Newsletter geöffnet haben (das ist beim Lead-Motor natürlich der Fall).

Darüber hinaus können auch noch weitere Daten, wie zum Beispiel einen entsprechenden Bericht über die Zugriffszahlen von mobilen Endgeräten auf der Webseite mit einbezogen werden, die indirekt zumindest einen Aufschluss darüber zulassen, wie mobil die eigene Zielgruppe unterwegs ist.

Dennoch muss aber gesagt werden, dass immer mehr User auch ihre Mails und Newsletter mobil lesen. Denn es ist für viele einfach viel bequemer die Mail über das Smartphone oder Tablet zu checken, als erst auf Zuhause zu warten, wo erst noch der Desktop-Rechner hochfahren muss…

Die wichtigsten Informationen

Damit die Optimierung auch wirklich perfekt ist, dürfen gewisse Informationen einfach nicht fehlen.

Wichtig sind vor allem:

Werden überhaupt mobilen Endgeräte beim Öffnen der Newsletter verwendet?
Zu welchem Anteil werden mobile Endgeräte genutzt?
Welche mobilen Endgerät werden überwiegend genutzt (Android-Smartphones? iPhones? Tablets?)
Welche Clients / Apps werden dabei verwendet (Web-Clients? iOS Mail?)

Bei vielen mobilen Endgeräten finden sich die Betriebssysteme iOS und Android. Bei einer entsprechenden Optimierung sollte also der Schwerpunkt zunächst mal auf diesen beiden „Marktführer-Systemen“ liegen.

Die wichtigsten Arten der mobilen Optimierung

Vor der mobilen Optimierung der Newsletter, wurden die Mailings über eine mobile Webansicht für den User entsprechend zugänglich gemacht. Es musste irgendwo im Kopfbereich des Mailings auf einen Link geklickt werden. Dieser führte dann auf eine mobil optimierte Landing Page mit der Webansicht des Mailings.

Für den Leser war diese Art und Weise sehr umständlich. Schließlich musste der Newsletter nun im Browser betrachtet werden.

Aber zum Glück hat sich dies mittlerweile geändert. Auch wenn ein entsprechender Link zu einer Webansicht nach wie vor empfehlenswert ist, wird heute das sogenannte Responsive Design verwendet. Dies wird auch für die Darstellung der für die mobilen Endgeräte optimierten Inxmail Templates verwendet. Die Darstellung der Mailings wird in diesem Fall an die entsprechenden Endgeräte angepasst.

So kann der gleiche Newsletter immer auf unterschiedlichen Endgeräten betrachtet werden und sieht dennoch stets super aus. Die Darstellung ist immer optimal und muss keine Einschränkungen in Kauf nehmen. Kommt es nun aber vor, dass ein Endgerät das Responsive Design nicht unterstützt, so wird in diesem Fall die passende Desktop-Variante angezeigt.

Erfahren Sie im nächsten Teil, welche Techniken es gibt, um einen Newsletter optimal erstellen zu können und welche Herausforderungen bei der mobilen Optimierung von Newslettern noch auf Sie warten werden.